茶飲市場(chǎng)拼刺刀階段，看芒果的榮耀如何逆風(fēng)翻盤(pán)

25閱讀 2021-09-18 03:17 快訊

如果說(shuō)新式茶飲行業(yè)進(jìn)入拼刺刀階段，其實(shí)大多數(shù)人都覺(jué)得有點(diǎn)夸張了，但是這確實(shí)不可否認(rèn)的事實(shí)。如今一條街道、一個(gè)綜合體內(nèi)開(kāi)設(shè)幾家甚至十幾家奶茶店的現(xiàn)象比比皆是，有的城市甚至發(fā)展出了奶茶一條街的盛況，為了解個(gè)中因素，同時(shí)也為了幫助奶茶經(jīng)營(yíng)者尋一條活路，近期新式茶飲品牌芒果主題門(mén)店發(fā)起者——芒果的榮耀奶茶特針對(duì)此現(xiàn)象做出如下調(diào)研：

表面上看，茶飲行業(yè)盛況空前，寧?kù)o美好，而現(xiàn)實(shí)情況則是，面對(duì)同樣的外部環(huán)境，成熟品牌想要獲得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、拓展渠道、數(shù)字化管理方面都要擁有強(qiáng)大的整合能力。在芒果的榮耀品牌總部，此特點(diǎn)彰顯的淋漓盡致。

精準(zhǔn)確定品牌DNA

芒果的榮耀奶茶品牌在對(duì)自身品類(lèi)進(jìn)行劃分時(shí)，對(duì)市場(chǎng)容積以及消費(fèi)者接納程度做出了嚴(yán)格的調(diào)研，最終將品牌發(fā)展方向定在了“芒果”這類(lèi)具有明顯大眾認(rèn)知基礎(chǔ)的鮮果上面。

在傳統(tǒng)芒果茶飲上進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，融入自身特色，獨(dú)創(chuàng)秘方工藝，打造市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的芒果主題門(mén)店。

同時(shí)，因此類(lèi)水果擁有龐大的消費(fèi)人群基數(shù)，所以不用擔(dān)心門(mén)店客流量的問(wèn)題，廣泛的芒果食用區(qū)域及漫長(zhǎng)的食用歷史，讓芒果的榮耀奶茶擁有其他品牌無(wú)法比擬的競(jìng)爭(zhēng)力。

知曉年輕消費(fèi)群體的想法

一個(gè)成功的品牌，不在于他的包裝多么精美，而是看它是不是長(zhǎng)在年輕人的審美點(diǎn)上。芒果的榮耀奶茶，在品牌建立初期便洞察到這一點(diǎn)，因此在品牌整體風(fēng)格形象的打造上，嚴(yán)格按照當(dāng)下年輕消費(fèi)者的需求來(lái)。

用鮮芒色系及靛藍(lán)配色，打造富有沖擊力的撞色風(fēng)格，營(yíng)造視覺(jué)上的強(qiáng)大落差感，通過(guò)對(duì)色彩的精準(zhǔn)拿捏，搶先一步攻占消費(fèi)者視覺(jué)認(rèn)知。

保證產(chǎn)品質(zhì)量

不管是什么行業(yè)、什么品牌，產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是最基本的保障，對(duì)于消費(fèi)者而言，只有口味和質(zhì)量過(guò)關(guān)了，才能進(jìn)一步考慮后續(xù)的發(fā)展。所以芒果的榮耀奶茶品牌在自身產(chǎn)品口味和質(zhì)量的把控上相當(dāng)嚴(yán)格。

品牌配有專(zhuān)門(mén)的調(diào)茶師及監(jiān)茶人員，保障每一種食材的基本質(zhì)量，同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)流程的輸出工藝，讓飲品出品更具備統(tǒng)一性。